Содержание
- 2. «Мы слушаем, когда мозг говорит» (Дж. Зальтман) Что такое ZMET?
- 3. Что такое ZMET? Описание метода. Метаморфная модель Зальтмана, известная больше в мире, как техника извлечения метафор
- 4. 1990 г Дж.Зальтман путешествует по Непалу, делает фото поездки. Как сами жители Непала представляют свою жизнь?
- 5. Только при помощи изображения люди могут донести тот скрытый смысл своих посланий, который зачастую невозможно выразить
- 6. «Почти все, что влияет на то, что мы говорим и делаем, происходит ниже уровня сознания. Вот
- 7. Описание метода Основа метода — сочетание нейробиологии, психоанализа, лингвистики, искусства и теории для выявления ментальных моделей,
- 8. Описание метода «Люди могут дать нам только то, что мы даем им возможность представить и в
- 9. Проблемы продавца и клиента В среднем американском супермаркете около 30000 наименований товаров. Проблема продавца: «Как выделиться?»
- 10. Вопросы, на которые чаще всего нужны ответы в сфере управления продуктами и брендами Какие основные ценности
- 11. Ответ - ZMET Цель ZMET — с помощью интервью и последующего анализа полученных данных, выявить соответствующие
- 12. Ответ - ZMET Первый уровень — различение раздражителя (аудиальный, визуальный, кинестетический) по его величине и силе.
- 13. Особенности проведения исследования ZMET Значительно меньшее количество испытуемых, чем, например, для метода фокус-группа (10-20 человек, представителей
- 14. Применение метода «ZMET не является заменой традиционных маркетинговых инструментов. Это дополнение, он более полезен в категориях,
- 15. Примеры из практики ZMET «Исследование никогда не может сказать вам, что делать. Оно может лишь дать
- 16. Слуховые аппараты Торговая марка «Oticon», датский производитель слуховых аппаратов, столкнулся с проблемой негативных коннотаций в отношении
- 17. В результате исследования методом ZMET, выяснилось, что слуховые аппараты являются для людей «символом и атрибутом старости».
- 18. Детская больница В ходе другого исследования для детской больницы Питтсбурга методом ZMET, исследователи обнаружили, что метафоры
- 19. Тогда, архитектурное бюро «Astorino» сделало реконструкцию коридора, соединяющего основной гараж и центральный вестибюль больницы в рамках
- 20. Была набрана группа женщин из 20 человек, которым было дано задание подобрать изображения по теме: «Каковы
- 21. Исследователь, проводивший интервью, с помощью представленных каждой участницей картинок, создавал некие коллажи, которые выражали мысли и
- 22. Выдержки из интервью: Женщины: «Колготки делают ноги ощутимо длиннее» Вопрос исследователя: «Почему важно иметь длинные ноги?»
- 23. Эти данные привели производителей чулочно-носочных изделий и производителей рекламы к обоюдному решению — изменить составляющие коммуникаций
- 24. Заключение Сегодня метод ZMET используется в более чем 20 странах мира в интересах ведущих компаний мира.
- 26. Скачать презентацию