Особенности политической рекламы и пиара в Германии

Август 24, 2022

Главная
Государство
Особенности политической рекламы и пиара в Германии

Содержание

2. Признаки политической рекламы Эмоциональность Образность Повторяемость Выразительность Лаконичность
3. Опыт Германии В стране ограничена политическая реклама. Исключением является период предвыборной кампании. Однако и здесь есть
4. Билборды В контексте политической рекламы в Германии можно встретить билборды с изображениями политиков, чья предвыборная кампания
5. Оформление улиц рекламными табличками Перед выборами улицы Германии пестрят изобилием табличек с лицами кандидатов в президенты
6. Распространение политической рекламы в Германии Помимо билбордов и табличек на улицах, в Германии используют полиграфическую продукцию.
7. Высказывания и поступки политиков в контексте немецкой рекламы Создатели немецкой рекламы часто используют в своих целях
8. Интертекстуальность в политической рекламе ФРГ Рекламные тексты с политическими интертекстуальными включениями, в большинстве случаев, содержат два
9. Реклама Sixt В 2009 году федеральный министр здравоохранения Урсула Шмидт воспользовалась своим служебным автомобилем, чтобы провести
11. Скачать презентацию

Слайд 2

Признаки политической рекламы
Эмоциональность
Образность
Повторяемость
Выразительность
Лаконичность

Слайд 3

Опыт Германии
В стране ограничена политическая реклама. Исключением является период предвыборной кампании.

Однако и здесь есть нюансы. Действующим законодательством Германии запрещена сравнительная реклама.

Слайд 4

Билборды
В контексте политической рекламы в Германии можно встретить билборды с изображениями

политиков, чья предвыборная кампания действует в данный период времени.
Важно отметить, что широкоформатная реклама в стране не пользуется популярностью так как размещение на билбордах стоит дорого, время размещения лимитировано 1-2 днями.

Слайд 5

Оформление улиц рекламными табличками
Перед выборами улицы Германии пестрят изобилием табличек с

лицами кандидатов в президенты или другие органы власти.
Главное требование к представителям рекламной кампании – отсутствие сравнения.
В стране строго запрещено приводить сравнительные характеристики кандидатов и участников предвыборной кампании.

Слайд 6

Распространение политической рекламы в Германии
Помимо билбордов и табличек на улицах, в

Германии используют полиграфическую продукцию. Немцы получают буклеты, брошюры и листовки через почтовые ящики. Часто на этих буклетах фигурирует формулировка «Не для рекламы».
Важной особенностью печатного материала, да и немецкой политической рекламы в целом является лаконичность, краткость и выразительность.
Те, кто получают рекламные материалы в рамках предвыборной кампании сразу видят то, что нужно: информацию о партии или кандидате, слоган и его изображение (чаще всего).
Недовольства граждан по-поводу политической рекламы той или иной партии принимает Центральный Союз Рекламы в Германии.

Слайд 7

Высказывания и поступки политиков в контексте немецкой рекламы
Создатели немецкой рекламы часто

используют в своих целях высказывания и поступки политических деятелей. Особенно часто такие рекламные тексты появляются у компании Sixt, которая занимается арендой автомобилей.

Слайд 8

Интертекстуальность в политической рекламе ФРГ
Рекламные тексты с политическими интертекстуальными включениями, в

большинстве случаев, содержат два интертекста:
Изображение политика
Аллюзию на событие, которое стало поводом для создания данного рекламного текста или высказывания политика

Слайд 9

Реклама Sixt
В 2009 году федеральный министр здравоохранения Урсула Шмидт воспользовалась своим

служебным автомобилем, чтобы провести отпуск в Испании. Компания Sixt отреагировала на это событие рекламный текстом с изображением министра и слоганом Mit dem Dienstwagen in Urlaub? Es gibt Sixt doch auch in Alicante! (На служебном автомобиле в отпуск? Но и в Аликанте есть Сикст!)

Особенности политической рекламы и пиара в Германии

Содержание

Признаки политической рекламыЭмоциональностьОбразностьПовторяемостьВыразительностьЛаконичность

Опыт ГерманииВ стране ограничена политическая реклама. Исключением является период предвыборной кампании.

БилбордыВ контексте политической рекламы в Германии можно встретить билборды с изображениями

Оформление улиц рекламными табличкамиПеред выборами улицы Германии пестрят изобилием табличек с

Распространение политической рекламы в ГерманииПомимо билбордов и табличек на улицах, в

Высказывания и поступки политиков в контексте немецкой рекламыСоздатели немецкой рекламы часто

Интертекстуальность в политической рекламе ФРГРекламные тексты с политическими интертекстуальными включениями, в

Реклама SixtВ 2009 году федеральный министр здравоохранения Урсула Шмидт воспользовалась своим

Похожие презентации