Аудит рекламных кампаний

ключевых запросов и кроссминусация

AB-тестирование
Проверка на наличие расширений (быстрые ссылки, отображаемые ссылки, уточнения, виртуальные визитки, видеодополнения, картинки и т.д.)
Группы объявлений со статусом «Мало показов»
Графические объявления

Дополнительные релевантные фразы

Call Tracking

Корректировка ставок по типу устройств
Корректировка ставок по полу и возрасту
Управление ставками по конверсионным показателям (создание индивидуальной конверсионной стратегии в R-брокере)

Услуги и сроки

слова не заминусованы друг с другом на предмет пересечения, а это значит, что вы не всегда будете показываться по самому релевантному объявлению.
Так же некоторые ключевые запросы в рекламных кампаниях продублированы несколько раз. Дубли необходимо удалить.

объявлений (АВ-тест)

В объявлениях отсутствует второй вариант рекламного объявления. Чтобы получить максимальную эффективность, рекомендуется тестировать различные варианты рекламных объявлений (например, формулировки УТП в тексте, посадочные страницы, расширения и т.д.). АВ-тест позволит выявить какой вариант объявления наиболее привлекателен, приносит на сайт больше целевой аудитории.

ссылки, уточнения, картинки и т.д.)

В объявлениях отсутствуют расширения: быстрые ссылки, отображаемые ссылки, уточнения, виртуальные визитки и картинки для поиска и рекламной сети Яндекса.

Рассмотрим, как ваше объявление выглядит сейчас, и как может выглядеть с расширениями.

Наличие расширений делает объявления существенно заметнее, повышает кликабельность и как следствие снижает цену клика.

Объявление без расширений

Объявление с расширениями

показов»

Во многих РК некоторым группам объявлений присвоен статус Мало показов https://yandex.ru/adv/news/malo-pokazov-novyy-status-dlya-grupp-obyavleniy-v-direkte
Это означает, что такое объявление показывается очень редко или вообще не показывается
и из-за этого теряется часть трафика.

Следует такие объявления объединять в группы, в заголовке прописывать шаблон,
а в ссылке при необходимости динамические параметры {param1} и {param2}
(в том случае, если ссылки у всех объявлений разные)
https://yandex.ru/support/direct/statistics/url-tags.html

отсутствуют графические объявления для поиска и сетей.
Они выглядят как изображения, клики по которым ведут на сайт рекламодателя, и позволяют эффективно сочетать преимущества медийного воздействия и технологии контекстной рекламы.
Чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем чаще она может отбираться для показа. Графические объявления можно создать в различных форматах, которые подойдут под разные места размещения. Это сильно увеличивает шансы на хороший охват в сетях.
Графические объявления помогут сформировать отношение к бренду и создать нужные ассоциации — провязать эмоции пользователей с компанией или продуктом.

Пример показов графических объявления в рекламной сети Яндекса:

фразы (ДРФ)

В данный момент в рекламных кампаниях включена опция ДРФ. Данную опцию рекомендуется подключать, когда нужно получить максимум трафика и при этом семантическое ядро проработано детально. Во всех остальных случаях (бюджет ограничен, семантическое ядро не проработано максимально) данную опцию во избежание нецелевых расходов (в зависимости от сложности тематики ДРФ не всегда подбирает под нее целевые фразы) рекомендуется отключать.
Как вариант ДРФ можно включить на 1-2 недели; далее в Мастере отчетов (Поисковые запросы) посмотреть дополнительные релевантные фразы по которым были показы: нецелевые фразы добавить в минус-слова, а целевые в рекламную кампанию и создать под них объявления. После этого ДРФ отключить.

наверняка есть конверсионные звонки, то очень желательно установить динамический кол-трекинг, который позволит Вам отслеживать звонки по каждой ключевой фразе, выявить наиболее эффективные и перспективные из них, что важно учитывать при дальнейшей оптимизации РК, а также, появится возможность прослушивать все звонки.

Система работает следующим образом:
Устанавливается код на сайт.
Размечается рекламная кампания utm-метками.
Каждому посетителю на сайте выделяется номер телефона из динамического пула.
При наборе номера, высвеченного на сайте, происходит переадресация на ваш телефон.
Система фиксирует звонок, источник и ключевик.

за 1 месяц, самая конверсионная аудитория – люди использующие смартфоны и десктопы.
Рекомендуется повысить ставки на 10% на эти устройства

статистике за 1 месяц, самая активная аудитория - 25-34 лет женщины и мужчины. Рекомендуется повысить ставки на указанный возрастной диапазон на 15%, что приведет к повышению целевого траффика.
Для предотвращения удорожания клика, на неконверсионную аудиторию можно снизить ставку на 30 % (мужской старше 55, женский младше 18 и женский от 18 до 24)

индивидуальной конверсионной стратегии в R-брокере) Пример:

R-брокер разработал уникальный аналитический алгоритм, который позволяет по заданному СРA рассчитать стратегию назначения ставок.
Для анализируемых РК интерес представляют 2 стратегии.

Увеличение
количества продаж

Сокращение
рекламного бюджета

Увеличение количества продаж на 24% при росте СРA на 15%

Сохранение продаж при сокращении СРA на 10% и рекламного бюджета на 12%.

индивидуальной конверсионной стратегии в R-брокере) Пример:

2

Стратегия 1: Увеличение количества продаж на 24% при росте СРA на 15%

Фразы (>3) = Конверсионные фразы: >3 продаж за 30 дней. Стратегия: максимальные ставки, в пределах заданного СРA.
Фразы (1-3) = Неопределённые фразы: 1-3 продажи за 30 дней. Стратегия: подбор ставок, с учётом риска прекращения продаж.
Фразы (0): Неконверсионные фразы: 0 продаж за 30 дней. Стратегия: максимум кликов, при условии удержания заданного СРA всей рекламной кампании.

Если отчет построить невозможно, то показать пример отчета и сроки –
когда и при каких условиях мы сможем клиенту его подготовить.

индивидуальной конверсионной стратегии в R-брокере) Пример:

2

Стратегия 2: Сохранение количества продаж при сокращении СРA на 10% и бюджета на 12%

Фразы (>3) = Конверсионные фразы: >3 продаж за 30 дней. Стратегия: максимальные ставки, в пределах заданного СРA.
Фразы (1-3) = Неопределённые фразы: 1-3 продажи за 30 дней. Стратегия: подбор ставок, с учётом риска прекращения продаж.
Фразы (0): Неконверсионные фразы: 0 продаж за 30 дней. Стратегия: максимум кликов, при условии удержания заданного СРA всей рекламной кампании.

Если отчет построить невозможно, то показать пример отчета и сроки - когда и при каких условиях мы сможем клиенту его подготовить.

(создание индивидуальной конверсионной стратегии в R-брокере) Пример:

2

Мы можем взять на себя как все работы, так и частичное выполнение. Расчёт сделан на основе анализируемых РК.