Медиаиндустрия как бизнес

Июль 24, 2022

Главная
Бизнес и предпринимательство
Медиаиндустрия как бизнес

Содержание

2. Два кита в массмедиа Реклама Подписка
3. Клиент ориентированные модели 1. платный контент (подписки или микроплатежи) 2. членство и клубная модель 3. издатель
4. Бизнес ориентированные модели 6. обычная рекламная модель (+ нативная реклама, программатик) 7. издатель как контент-агентство 8.
5. Виды пейвола Пейволл (англ. – paywall) – это совокупность технологий, позволяющих организовать платный доступ к опубликованному
6. Нативная (естественная) реклама (native advertising) это «естественная» реклама: она приобретает форму и характеристики той платформы, на
7. Доходы в печати
8. Тиражи
9. Субсидии на доставку
10. Розничные продажи доминируют
11. В России все еще слабая
12. Реклама по всем каналам: интернет побеждает ТВ
13. В печати зарабатывают журналы
14. Что рекламируют
15. Зарабатывающее ТВ
16. Но платное ТВ зарабатывает больше
17. Объёмы рекламы на ТВ
18. Что рекламируют на ТВ
19. Онлайн-видеосервисы растут
20. Реклама на радио
21. Что рекламируют на радио
22. Доступный Интернет
23. На чем зарабатывает Интернет
24. Рынок рекламы в Интернете
25. Баннеры по-прежнему привлекательны
26. В контенте лидируют игры
27. Доходы онлайн медиа ???
28. Угроза – блокировщики рекламы В России рекламу блокируют 4,7 млн мобильных пользователей, в вебе на разных
30. Скачать презентацию

Слайд 2

Два кита в массмедиа
Реклама
Подписка

Слайд 3

Клиент ориентированные модели
1. платный контент (подписки или микроплатежи)
2. членство и клубная

модель
3. издатель как магазин
4. издатель как организатор мероприятий (конференционный бизнес)
5. издатель как филантроп (краудфандинг)

Слайд 4

Бизнес ориентированные модели
6. обычная рекламная модель (+ нативная реклама, программатик)
7. издатель

как контент-агентство
8. издатель как брокер данных
9. издатель как лицензиар
10. издатель как IT провайдер
11. издатель как инвестор

Слайд 5

Виды пейвола
Пейволл (англ. – paywall) – это совокупность технологий, позволяющих организовать платный

доступ к опубликованному контенту.
Стратегии:
Жесткий (hard paywall) – доступ к материалам только после оплаты. Для рекламы возможен показ части статьи или кусочка видео
Мягкий (metered access) – часть материалов предоставляется бесплатно, но читателя «ставят на счётчик».
Гибридный (freemium) – предполагает одновременное использование обеих стратегий, описанных выше. При этом контент делится по категориям либо доступ к нему ограничивается какими-либо условиями.

Слайд 6

Нативная (естественная) реклама (native advertising)
это «естественная» реклама: она приобретает форму и

характеристики той платформы, на которой размещается. Она не похожа на обычную рекламу, поэтому, по идее, не должна вызывать чувство отторжения у читателей, а также помогает избежать явления баннерной слепоты.

Слайд 7